SEO: Seen Even Overseas.

No, no quiere decir eso, pero casi. SEO son las siglas correspondientes a Search Engine Optimization, que traducidas al castellano sería algo como "optimización del motor de búsqueda". SEO es otro de los grandes métodos de márketing on-line de los últimos tiempos. Básicamente, un buen trabajo en SEO pone tu página web entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda en cualquier buscador o en los buscadores que tú elijas. Hay que tener en cuenta que gran parte de los usuarios de los buscadores nunca pasarán a la segunda página del buscador. Quieren resultados inmediatos, no exploraciones exhaustivas. Si tu web está en esa segunda página, seguramente no la verán jamás y, por tanto, no entrarán en ella. Aquellas páginas que estén en primeras posiciones serán las más visitadas. El SEO, por tanto, garantiza casi al 100% que los usuarios entren en tu web.

Pero ¿cómo se ganan posiciones en el ránking de búsqueda? En su libro The UnFair Advantage Book on Winning the Search Engine Wars, Mahaney nos explica que ha habido una gran evolución de la técnica desde que empezaron a aparecer los primeros search engines hasta la irrupción de Google. Antes de que este buscador prácticamente monopolizara las búsquedas del planeta, los primeros buscadores basaban el posicionamiento de las webs en las conocidas keywords. Las páginas que querían estar entre las primeras posiciones debían incluir esas keywords en su contenido. Muchas veces, los programadores incluían párrafos de texto con las palabras escogidas que luego fusionaban con el color de fondo de la página para engañar a los buscadores. Cuando lo importante fueron los links, tres cuartos de lo mismo. Todas estas técnicas (no muy honestas) se conocen ahora como Black Hat SEOs.

Pero con la llegada de Google, las keywords dejaron de ser el único método de posicionamiento. Google aseguró que el uso de este tipo de técnicas descartaba automáticamente a la página que las usaba como candidata a las primeras posiciones. No aseguraban una búsqueda eficiente, así que daba mal nombre a Google, y eso no podía ser. Como máximo buscador, Google tiene en sus manos el poder de juzgar, ajusticiar y ejecutar o absolver cualquier página que desee. Así que el mejor consejo que podría darse para realizar un SEO eficaz hoy en día, sería "haz lo que Google quiere que hagas". Y ¿qué busca el todopoderoso Google?

            1)  Hyperlinks que lleven a tu site desde otros sites

            2) La reputación de tu web, y de todas las que dirigen a ella

            3) La experiencia que eres capaz de brindar a tus usuarios, tanto de móvil como de ordenador.

            4) Cómo de rápido se carga tu página (nada de flash)

Finalmente, Google añadió las búsquedas personalizadas. Tus hábitos, tu localización y tus búsquedas más recientes determinan qué va a aparecer en las primeras posiciones para garantizar el éxito y la eficiencia de la expedición. Estarán en los primeros puestos aquellas páginas que más puedan interesarte según su contenido y el objetivo de tu búsqueda.